A Utilização do Inbound Marketing como Estratégia de Divulgação da Nova Marca de uma Empresa do Setor Ferroviário em Plataformas Digitais

Abstract

Atualmente as empresas tem buscado cada vez mais ter sua marca em evidencia nas plataformas on-line, é através destes meios que no cenário atual as organizações se utilizam para medir sua reputação, credibilidade e retorno da qualidade de seus produtos e serviços. Mas para que se atinja maiores e melhores resultados, bem como um maior alcance de suas estratégias a, faz-se necessário a implementação de estratégias on-line que se adequem as necessidades de cada empresa. Dentre essas estratégias se destacam as ferramentas do Inbound Marketing. Desse modo, o presente artigo buscou demonstrar as características de tais ferramentas com aplicação de um estudo de caso realizado em uma empresa fabricante de produtos ferroviários. Destaca-se que recentemente a empresa alterou sua razão e marca. Assim, o objetivo do presente estudo foi identificar as plataformas digitais e com isso as melhores estratégias para comunicação. Mediante a isso, o estudo propõe ações para este fim. Devido ao fato da marca ainda não ter sido lançada no mercado, este estudo visa apenas apontar e sugerir estratégias de Inbound Marketing para o lançamento da nova marca, a partir de informações obtidas por meio de pesquisa bibliográfica, dados coletados das campanhas de marketing da empresa, online e off-line e dados fornecidos pela empresa.