Homem também pode fazer skincare?
Convocações discursivas ao consumo masculino de cosméticos
Resumo
Embora os homens sofram pressões para atingir determinados padrões de beleza, alguns atos de consumo voltados à aparência masculina são mais legitimados socialmente do que outros, uma vez que dialogam com discursos da masculinidade hegemônica. A partir desse pressuposto, o objetivo do presente artigo é analisar, a partir dos pressupostos metodológicos da Análise do Discurso de Linha Francesa, a convocação discursiva ao consumo masculino em produções midiáticas que dão dicas de skincare para homens. Serão abordadas a forma como são articulados os discursos sobre capital corporal e gênero nessas produções. No corpus, é possível observar a articulação de discursos compensatórios de masculinidades e performatividades hiperbólicas de gênero que são acionadas como formas discursivas de convocação ao consumo de cosméticos para homens.
