A comunidade sagrada da Apple:

o culto da marca no cenário internacional

Abstract

A Apple é a mais bem-sucedida empresa de tecnologia na contemporaneidade. Ao lado das qualidades técnicas de seus produtos, parte importante deste sucesso pode ser compreendido através de suas estratégias de comunicação. O emprego de símbolos arquetípicos e narrativas mitológicas na propaganda da marca tem sido analisado por pesquisadores de diversos países. O objetivo desta pesquisa é efetuar uma revisão bibliográfica para sintetizar os principais resultados de pesquisas realizadas em países diferentes acerca das mitologias universais criadas em torno da marca e dos produtos da Apple. Observamos que, tal como uma religião, a empresa conta com uma comunidade global de consumidores fiéis, vinculados por um senso identidade e pertencimento, reunidos sob uma atmosfera de comunhão espiritual que estimula a adoração e o culto.